Έχετε αναρωτηθεί ποτέ τι σημαίνει το σήμα Certified Google Partner που εμφανίζεται στην ιστοσελίδα ενός Digital ή Marketing agency;
Αυτό το σήμα λειτουργεί ως αναγνώριση της εμπειρογνωμοσύνης στο Google Ads. Σημαίνει ότι έπειτα από εκτεταμένη εκπαίδευση και επιτυχία στις εξετάσεις πιστοποίησης για τα προϊόντα Google Ads η εταιρεία πληροί τα πρότυπα της Google.
Η Web Theoria κέρδισε το σήμα Google Partner πριν από μερικά χρόνια και διατηρεί την κατάσταση της ως Google Partner εφαρμόζοντας τις βέλτιστες και πιο σύγχρονες πρακτικές και χρησιμοποιώντας τις πολλές ρυθμίσεις και λειτουργίες εντός της πλατφόρμας Google Ads.
Η επίσημη συνεργασία των ιδιοκτητών της εταιρείας μας με την Google άρχισε το 2004 με το πρόγραμμα Google Adsense, το οποίο εξακολουθεί να λειτουργεί σήμερα. Ωστόσο, η συνεργασία με το Google Ads είναι εντελώς διαφορετική και είναι αυτή που φέρνει έσοδα σε επιχειρήσεις σε όλο τον κόσμο. Μπορεί να εφαρμοστεί σε κάθε τύπο ή μέγεθος επιχείρησης, όπως για παράδειγμα σε ένα μικρό ανθοπωλείο, σε εταιρείες παροχής εκπαιδεύσεων, ξενοδοχεία, κτηματομεσιτικά γραφεία, ταξιδιωτικά γραφεία, δικηγορικές εταιρείες, πανεπιστήμια ή οποιαδήποτε άλλη επιχείρηση.
Πώς η Web Theoria χρησιμοποιεί το Google Ads για τις καμπάνιες μάρκετινγκ των πελατών της
Το Google Ads είναι η πλατφόρμα της Google για διαδικτυακή διαφήμιση, όπου οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν για να προβάλλουν διαφημίσεις, προσφορές υπηρεσιών, καταχωρήσεις προϊόντων και άλλα, στο δίκτυο διαφημίσεων της Google. Είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο που προσφέρει λύσεις για όλους τους προϋπολογισμούς και διαφημιστικούς στόχους.
Το πρόγραμμα σάς επιτρέπει να επιλέξετε μεταξύ πέντε διαφορετικών τύπων καμπάνιας: Δίκτυο Αναζήτησης, Δίκτυο Προβολής, Βίντεο (YouTube), Αγορά (αυτή η δυνατότητα ισχύει μόνο για επιλεγμένες χώρες και την παρέχουμε στους πελάτες μας στο Ηνωμένο Βασίλειο προσφέροντάς τους εντυπωσιακά αποτελέσματα) και Καμπάνιες Εφαρμογών. Οι δύο κύριοι τύποι καμπάνιας που χρησιμοποιούμε για το μάρκετινγκ των πελατών μας είναι οι καμπάνιες Δικτύου Αναζήτησης (Search Network) και Δικτύου Προβολής (Display Network).
Καμπάνιες για το Δίκτυο Αναζήτησης
Οι διαφημίσεις Δικτύου Αναζήτησης μπορούν να εμφανίζονται με τα αποτελέσματα αναζήτησης της Google και σε άλλες μηχανές αναζήτησης όταν οι λέξεις-κλειδιά σας είναι σχετικές με την αναζήτηση ενός χρήστη. Έχουν ευρεία επιρροή ενώ απαιτούν λιγότερη ρύθμιση από άλλες καμπάνιες. Τις χρησιμοποιούμε κυρίως όταν στοχεύουμε σε χρήστες που αναζητούν απευθείας συγκεκριμένα προϊόντα ή υπηρεσίες.
Υπάρχουν αμέτρητες επιλογές για τη βελτιστοποίηση μιας καμπάνιας, αλλά το πιο σημαντικό, όπως και με ένα καλό κόκκινο κρασί, είναι να την αφήσετε να ‘αναπνεύσει’. Όταν έχει δοκιμαστεί, τότε ξεκινάμε τη βελτιστοποίηση προκειμένου να επιτύχουμε περισσότερες μετατροπές με χαμηλότερο προϋπολογισμό. Όταν ο προϋπολογισμός είναι μεγάλος, η βελτιστοποίηση κάνει τη διαφορά.
Καμπάνιες για το Δίκτυο Προβολής
Το Δίκτυο Προβολής της Google σχεδιάστηκε για να βοηθήσει στη στόχευση συγκεκριμένου κοινού και πιθανών πελατών. Προσφέρει στον διαφημιζόμενο τη δυνατότητα να στοχεύσει ανθρώπους που είναι πιθανόν να ενδιαφέρονται για τα προϊόντα του πελάτη και να εμφανίσει διαφημίσεις στο σωστό μέρος τη σωστή στιγμή.
Για αυτούς τους τύπους καμπάνιας, χρησιμοποιούμε προσαρμοσμένες διαφημίσεις εικόνας που εμφανίζονται στο Δίκτυο Προβολής της Google, το οποίο περιλαμβάνει πάνω από ένα εκατομμύριο ιστοσελίδες. Μπορούμε να προσαρμόσουμε την καμπάνια με βάση τις εντυπώσεις, τη δέσμευση και τη δράση. Αυτές οι επιλογές θα καθορίσουν ποιες σελίδες σχετίζονται καλύτερα με τη δημιουργία αυτού του τύπου καμπάνιας.
Η πιο βασική διαφορά με τις καμπάνιες Προβολής είναι ότι αντί να περιμένουμε έναν χρήστη να κάνει αναζήτηση και μετά να εμφανίσουμε τη διαφήμισή μας, μπορούμε να εντοπίσουμε πιθανούς αγοραστές και να τους στοχεύσουμε ακόμα και πριν εκδηλώσουν ενδιαφέρον. Με αυτόν τον τρόπο, ο προϋπολογισμός μας μπορεί να δαπανηθεί χωρίς την ανησυχία ότι υπάρχει χαμηλή ή μηδενική ζήτηση για τα προϊόντα μας. Δημιουργούμε οι ίδιοι τη ζήτηση μέσω μιας ολοκληρωμένης στρατηγικής που περιλαμβάνει μάρκετινγκ με περισσότερες Διαφημίσεις Προβολής σε συνδυασμό με στρατηγικές επαναληπτικού μάρκετινγκ (remarketing), αναζητήσεις και άλλες καμπάνιες.
Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής
Αυτή η δυνατότητα του Google Ads προσφέρει μια υψηλά αυτοματοποιημένη μορφή μιας καμπάνιας δικτύου προβολής. Βασίζεται στη μηχανική μάθηση για τη βελτιστοποίηση και την αυτοματοποίηση της υποβολής προσφορών και της στόχευσης κοινού. Η καμπάνια θα στοχεύσει και θα δοκιμάσει διάφορους συνδυασμούς για να καθορίσει ποιοι είναι οι πιο αποτελεσματικοί.
Καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ
Το επαναληπτικό μάρκετινγκ (remarketing) μας επιτρέπει να εμφανίσουμε στοχευμένες διαφημίσεις σε χρήστες που έχουν ήδη επισκεφθεί την ιστοσελίδα του πελάτη μας κατά τη διάρκεια ενός προκαθορισμένου χρονικού διαστήματος. Λατρεύουμε το επαναληπτικό μάρκετινγκ, αλλά μόνο όταν είναι βελτιστοποιημένο σωστά. Διαφορετικά, μπορεί να γίνει πολύ βαρετό.
Ανάλογα με τον προϋπολογισμό του πελάτη, μπορούμε να επιλέξουμε μεταξύ του κανονικου επαναληπτικού μάρκετινγκ που εμφανίζει γενικευμένες διαφημίσεις σε προηγούμενους επισκέπτες και του δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ (dynamic remarketing), μιας πιο εξατομικευμένης καμπάνιας που στοχεύει στο να μετατρέψει έναν πιθανό αγοραστή σε αγοραστή.
Το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ εμφανίζει διαφημίσεις για συγκεκριμένα προϊόντα ή υπηρεσίες που ο χρήστης είδε στην ιστοδελίδα του πελάτη μας προηγουμένως, προσελκύοντάς τον να επισκεφθεί ξανά την ιστοσελίδα. Αυτός ο τύπος εξατομικευμένου μάρκετινγκ προσφέρει καλύτερο ποσοστό μετατροπής και απόδοσης επενδύσεων (ROI).
Αποτελέσματα
Όταν οι πελάτες μας επενδύουν χρήματα για διαφήμιση στο διαδίκτυο, πρέπει να μπορούν να μελετούν τα αποτελέσματα και καμιά άλλη πλατφόρμα δεν είναι καλύτερη σε αυτό από το Google Ads. Προσφέρει μια ευρεία γκάμα μετρήσεων για PPC, επιτρέποντάς μας να αναλύσουμε την απόδοση κάθε καμπάνιας, να συγκρίνουμε τα αποτελέσματα με τους αρχικούς στόχους και να θέσουμε καινούργιους.
Τα αποτελέσματα δεν σημαίνουν τίποτα αν δεν ξέρετε πώς να τα ‘διαβάσετε’ ή να πάρετε τα απαραίτητα μέτρα. Αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο κερδίζουμε τα έσοδά μας. Με την εμεπειρία που έχουμε βελτιστοποιούμε τις διαφημίσεις έτσι ώστε να υπάρχουν περισσότερες μετατροπές και οι πελάτες μας να κερδίζουν περισσότερα από τις καμπάνιες τους.
Η Google δεν είναι απλώς μια επωνυμία. Είναι μια εταιρεία που μετέτρεψε το όνομά της σε ρήμα που περιλαμβάνεται στα σύγχρονα λεξικά και άλλαξε το διαδικτυακό μάρκετινγκ για πάντα. Το Google Ads προσφέρει διάφορες επιλογές διαφημίσεων και χαρακτηριστικά που ταιριάζουν σε κάθε είδος επιχείρησης όποιους στόχους και αν έχει. Ως Google Partners, είμαστε έτοιμοι να σας βοηθήσουμε να βελτιστοποιήσετε τη χρήση των χαρακτηριστικών του Google Ads και να μεγιστοποιήσετε την απόδοση του προϋπολογισμού που θα επενδύσετε στο διαδικτυακό μάρκετινγκ.
Δημοσιεύθηκε: 10 Ιουλίου, 2023
